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Pure players : survie ou avenir ?

Les pure players* dont le nombre croît malgré l'importance de la baisse d'audience constatée depuis 5 ans survivent donc miraculeusement à cette situation de crise.

Elle est essentiellement due en France au fait que les citoyens lisent de moins en moins de presse payante.

Brève liste - dans l'ordre croissant d'audience - de sites de presse numérique ci-dessous : 

Le Post.fr (le 23 janvier 2012, il s'est arrêté et la page d'accueil du site redirige vers Le Huffington Post)

Rue 89.fr (racheté depuis décembre 2011 par le nouvel observateur)

Fluctuat.net

Mediapart.fr

Slate.fr

Atlantico.fr

Arrêtsurimages.net

et encore 3 nouveaux entrants /

Newsring

LePlus

Quoi.info

Un seul se détache du lot en affichant une croissance avec un contenu payant : c'est Mediapart ! Exception qui confirme la règle, il totalise même un nombre important d'abonnements à l'année. Sa réputation "d'efficacité dans l'investigation" illustrée par l'affaire Bettencourt est sans doute une clé de sa grande santé qui continue de susciter une forte estime et confiance de la part du lectorat internaute.

En conclusion il faut retenir que les titres de presse numérique - pure players - sont particulièrement fragiles comparés à la presse traditionnelle papier et les titres de presse en ligne, qui plus est, si ces derniers bénéficient d'une marque forte comme Lemonde.fr, Lefigaro.fr, Liberation.fr, Lesechos.fr, Latribune.fr etc... Un récent sondage montre une préférence de consommation pour la presse traditionnelle même si les participants sont internautes.

Résultats du sondage (en bas de page) où l'on remarque que le pourcentage le plus élevé est obtenu par les acheteurs de presse traditionnelle et le plus bas est obtenu par les consommateurs de presse en ligne payante.

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* Editeurs de titres de presse numérique.

Business et Ecologie

L'écologie est-elle de plus en plus récupérée en argument de vente ?

A toutes les sauces !

« Bio », « écologie », « développement durable ». Ces mots semblent être entrés dans les mœurs des Français... et dans l'argumentaire de vente. Tout le monde se met au vert. Depuis que cette prise de conscience collective des dangers de la planète a atteint un certain niveau de popularité  on assiste à sa prise en otage par les techniques de vente abusive qui se mettent régulièrement au goût du jour.

Pour certains analystes du phénomène : les citoyens veulent désormais faire des économies d'énergie dans tous les domaines et de façon concomitante les entreprises doivent suivre cette tendance du marché. L'écologie deviendrait alors un bon argument de vente avec pour résultat aujourd'hui que toute entreprise communique sur les moyens mis en œuvre pour rendre leurs produits ou services plus écologiques.

Selon certains informateurs de terrain [...]Cela va même plus loin. Depuis 2002, les entreprises cotées en Bourse ont l'obligation d'intégrer dans leurs rapports d'activité un chapitre sur le développement durable. Cette contrainte est transformée en atout pour satisfaire les clients car à leurs yeux, il est préférable d'être responsable de l'avenir de la planète . Le développement durable touche aussi les entreprises en B to B. Devinez avec quel argument IP Télécom a gagné l'appel d'offres d'EDF qui cherchait à renouveler son matériel de téléphonie ! L'entreprise était la seule en 2002 à reprendre l'ancien matériel et à le recycler.

Si L'écologie fait vendre et profite même aux entreprises qui n'ont pas de vocation écologique, c'est grâce à cette vague verte qu'on surnomme  « green washing » à base d'argumentation efficace alias business !

commentaire sondage sur la Presse

  Article publié dans le web magazine MoreThanWords.fr

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Opinions transversales

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